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2022 Google Ads 关键字广告– 回应式搜寻广告指南
发布时间:2022-04-18 03:16:18文章来源:互联网浏览量:317字体:【

回应式搜寻广告ntXDNF网址之家

这个警示是否已经困扰扰你很久了呢?ntXDNF网址之家

自去年以来,除了每次登入时总是挂在后台的最上方外、新增关键字广告文案时也会不断出提醒,甚至到了近几个月翻遍Google Ads 后台、已经找不到在哪里新增以前那种广告文案的地方?ntXDNF网址之家

没错,Google Ads 延展式文字广告确定将于2022 年走入历史。熟悉Google Ads 的人可能略有耳闻,而不太常登入或平时没有调整广告需求的实况主可能会有许多疑问:难不成今年开始过去的广告文案前全都不能用了?这一篇让我们一次了解Google Ads 回应式搜寻广告。ntXDNF网址之家

延展式文字广告vs. 新式回应式搜寻广告

首先,本次Google Ads 的改动调整式针对搜寻关键字联播网所进行的,并不影响多媒体或购物广告等其他广告类型。让我们快速了解一下既有的「延展式文字广告」与新式的「回应式搜寻广告」的差异:ntXDNF网址之家

【延展式文字广告】ntXDNF网址之家

傳統延展式文字廣告從編輯介面到刊登樣式皆很直觀,每個欄位一個蘿蔔一個坑填寫完畢後,即會依照欄位內容忠實的刊登出去:ntXDNF网址之家

(延展式廣告後台編輯介面)ntXDNF网址之家

回应式搜寻广告ntXDNF网址之家

(延展式廣告刊登示意圖)ntXDNF网址之家

回应式搜寻广告ntXDNF网址之家

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【回應式搜尋廣告】ntXDNF网址之家

新式的回應式搜尋廣告基於傳統延展式的邏輯,提供了至多「15個標題與&4個說明」欄位,透過系統的機器學習將所有的標題與說明文字進行配對刊登給消費者看,最終找出成效最佳(消費者點擊率較佳)的文案組合,達到廣告文案自動最佳化的效果:ntXDNF网址之家

(回應式廣告後台編輯介面)ntXDNF网址之家

回应式搜寻广告ntXDNF网址之家

(回應式廣告刊登示意圖-依照系統的配對可能會有以下多樣化的組合)ntXDNF网址之家

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回应式搜寻广告ntXDNF网址之家

回应式搜寻广告ntXDNF网址之家

從上述的介紹與展示可清楚瞭解到回應式搜尋廣告的特色與優點,讓廣告主省去了文案 A B test 的流程,省下了過往測試期間的時間成本與廣告花費、讓文案自動得到最佳化的成果。ntXDNF网址之家

回應式搜尋廣告指南

回應式搜尋廣告的優化重點在於「標題/說明的多樣性」與「關鍵字關聯性」。ntXDNF网址之家

「標題/說明的多樣性」很好理解,即是系統建議讓文字敘述有越多變化越好,而不是圍繞著同一句換句話說、如此就會失去配對組合的意義。ntXDNF网址之家

而「關鍵字關聯性」說的是盡可能讓刺廣告群組中的關鍵字出現在標題與說明欄位中,讓消費者看到廣告時能第一時間抓到重點,從廣告敘述即可確認我們有賣他正在尋找的商品。ntXDNF网址之家

回應式廣告除了系統運作原理更聰明了以外,編結介面更加入了廣告優異度評測的貼心功能,讓廣告主們無論於新增標題或說明文字時都能有所參考,第一時間抓住優化重點:ntXDNF网址之家

(廣告優異度評測)ntXDNF网址之家

回应式搜寻广告ntXDNF网址之家

小提醒:關於廣告優異度評測功能畢竟是由機器提出的建議,所以可以參考、但需避免盲目的照單全收,仍要自行思考並聚焦於自身產品訴求或優惠訊息為主。ntXDNF网址之家

延展式文字廣告將進入歷史

如同文章開頭說的,預計於 2022/6/30 將不支援傳統延展式文字廣告的新增,7月後只能新增新版的回應式搜尋廣告。目前延展式文字廣告的新增按鈕已被移除,若現在仍有延展式文字廣告的需求,可透過以下步驟新增:ntXDNF网址之家

(一樣進入廣告群組點選”+”新增廣告,先點選回應式搜尋廣告進入)ntXDNF网址之家

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(再由红框处点击进入传统延展式文字广告的编辑介面)ntXDNF网址之家

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官方说明文件中可知,既有的延展式文案仍可以播送且如往常的纪录数据,只是有可能不再支援编辑功能(编辑方面官方未说明),在此还是强烈建议现在即开始使用新版的回应式文案,让广告主们省时省力更省钱。ntXDNF网址之家

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